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文旅消费成为当下服务消费的重要增长点、乡村振兴的新引擎。近期，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，再次强调要扩大文体旅游消费。 发展文旅既要解决旺季远客承载能力不足的问题，也要考虑本地居民日常文旅消费需求。如何平衡“远客”与“近邻”的关系，是文旅高质量均衡发展的重要课题。 小城市应打破地域观念，多点开花做好景点融合。文旅市场是多业融合，传统的文旅业态正被新的生活方式取代，“体验感”和“打卡点”逐渐成为文旅体验的核心。在旅游旺季，远客近邻蜂拥而入，难免导致消费价格上升、服务